Факторы ранжирования гугл 2017-2018 год

Внутренние факторы ранжирования

66. Ценность и уникальность контента: Google заявила, что они с удовольствием штрафуют сайты, которые не приносят ничего нового или полезного, особенно это касается сайтов СДЛ или ГС для продажи мест под ссылки.

67. Страница «Контакты»: Поисковые системы (ПС) очень любят когда на сайте есть информация с контактной информацией.

68. Доверие к домену/TrustRank: “TrustRank” является чрезвычайно важным фактором ранжирования. И патент Google под названием “Ранжирование результатов поиска на основе доверия”, подтверждает это.

69. Архитектура сайта: Хорошо продуманная архитектура сайта помогает Google тематически организовать ваш контент. Это также может помочь Googlebot получить доступ и проиндексировать все страницы вашего сайта и не забываем что правильная структура помогает улучить поведенческие факторы.

70. Обновления/Добавление контента: Частота обновления контента дает положительные сигналы ПС, что на сайте ведуться работы и его развивают

71. Наличие карты сайта: Карта сайта помогает поисковым системам быстрее проиндексировать ваш сайт. Однако Google недавно заявил, что HTML-карты сайтов не являются “полезными” для SEO.

72. Время безотказной работы сайта: Выбор надежного хостинга с хорошим Uptime очень тоже может повлиять на ранжирование сайта (как выбрать хостинг для сайта) Долгое время простоя сайта из-за технических проблем с сервером может повредить вашему рейтингу (и даже может привести к деиндексации).

73. Расположение сервера: Расположение сервера влияет на ранжирование вашего сайта в разных географических регионах ()

Особенно важно для гео-специфичных поисков

74. Сертификат SSL: Google подтвердил, что использует HTTPS в качестве сигнала ранжирования. Но на данный момент если вы не используете сертификат HTTPS браузеры будут пугать ваших клиентов и они сами не захотят находится на ваших сайтов. Поэтому протокол HTTPS это правило хорошего тона.

75. E-A-T: Сокращение от “Компетентность, Авторитетность, Надежность”. Google может дать преимущество сайтам с высоким уровнем E-A-T (особенно сайтам, которые публикуют контент, связанный со здоровьем).

76. Дублирование метаинформации на сайте: Дублирование метаинформации на вашем сайте может привести к снижению видимости всей вашей страницы.

77. Навигация по хлебным крошкам: Это стиль удобной архитектуры сайта, который помогает пользователям (и поисковым системам) знать, где они находятся на сайте и быстро перейти в категорию на уровень выше. В сниппете тоже отображается навигация хлебных крошек.

как влияют хлебные крошки на СЕО

78. Оптимизация для мобильных устройств: Поскольку уже более 50% всех поисковых запросов выполняется с мобильных устройств, ПС искусственно понижают в выдаче те сайты которые не оптимизированы под mobile friendly. Google штрафует сайты, которые не подходят для мобильных устройств у Яндекса с этим еще строже.

79. YouTube и Яндекс видео: Видео сервисы это такой же один из способов занять топ выдачи если по контенту не можете туда пробиться (ну вы поняли о чем я )

как влияет видео на продвижение сайта

80. Удобство использования сайта: Поисковая система следит на уровнем отказа и время нахождения на сайте и вообще записывает все метрики которые можно зафиксировать и если Ваш сайт не удобный, то есть вероятность попасть на «штраф». В яндексе этим занимается целая служба Яндекс Толока которая на основе реальных людей оценивает параметры сайта по определенным условиям которые сравниваются с машинными и уже на основе этого принимаются решения дальнейшего рейтинга вашего сайта.

81. Использование Google Analytics и Яндекс метрики: если на ваших сайтах не стоят эти счетчики, то оценка вашего сайта происходит не по всем факторам ранжирования и вы недополучаете большое количество баллов рейтинга которые могли бы сделать вас выше, поэтому установка счетчиков обязательна.

82. Отзывы и репутация сайта: Внешние отзывы и ссылки на ваш сайт это один из основных показателей на которые ориентируются ПС для определения нахождения вас в первой десятке, чем чаще вас упоминают и ссылаются на сайт тем больше сигналов для ПС что сайт популярный.

83. Основные веб-показатели: Основные веб-показатели являются “чем-то большим, чем тай-брейк”, с точки зрения их влияния на рейтинги.

Правила покупки ссылок

В любом случае, продвижение сайта совсем без ссылок будет делом затруднительным. А использование только естественных ссылок, когда все остальные, так или иначе, их покупают, может оказаться недостаточным

Следовательно, важно правильно подходить к закупке внешних ссылок, чтобы не попасть под санкции поисковых систем

помните об описанных выше характеристиках ссылок и старайтесь их использовать.
необходимо разнообразить источники внешних ссылок, то есть, размещать их не только на коммерческих сайтах, но и на форумах, в каталогах и т. д.
не гонитесь за количеством. Для молодого проекта достаточно 1-2 ссылки в день. Гораздо важнее качество донора, правильный анкор, логичное вхождение в текст и передаваемый вес. В 2017 году хорошо работают ссылки с качественно подготовленных статей, размещённых на хороших сайтах с близкой тематикой.

На что еще нужно обратить внимание, когда речь идет о факторах ранжирования Goole?

Вы видели десять основных обновлений факторов ранжирования Google в 2019 году, но что еще нужно учитывать?

Факторы домена

Это связано с вашим доменом и его внешним видом, включая:

Возраст Домена.
Как долго Домен был зарегистрирован одним и тем же лицом.
Что отображается в информации «Кто есть», и является ли она общедоступной или частной.

Факторы уровня страницы

Вот что вы можете изменить на своей конкретной странице, в том числе:

Ключевые слова в теге заголовка, описании и в подзаголовке или дополнительном теге.
Длина содержания и качество.
Плотность ключевых слов без лишних слов.
Дублированный или похожий контент может снизить рейтинг.
Свежесть веб-сайта и содержащихся страниц.
Уровень чтения, качественный?
Категория страницы и ее актуальность для всего веб-сайта.
Источники и ссылки на страницы с контентом, полученным или переданным из других источников.

Факторы уровня сайта

Какие факторы рассматриваются как конкретный веб-сайт?

Есть ли страница для связи с нами или контактная информация?
Страниц много или это лишь тонкая пелена для партнерских сайтов? Убедитесь, что есть много страниц с качественным контентом.
Есть карта сайта? Google может более тщательно проиндексировать веб-сайт, если он есть.
Наличие страницы условий и страниц с подробным описанием проблем и последствий. Это делает сайт более надежным.
Вы подключены к YouTube? Возможность передавать контент между носителями — это хорошо в глазах Google.
Использует ли сайт Google Analytics или инструменты для веб-мастеров для анализа сайта? По мнению Google, это хороший фактор, когда речь идет о знаниях.

Взаимодействие с пользователем

Так проводят время и используют ваш сайт посетители и взаимодействующие.

Каков органический рейтинг кликов для вашего сайта?
Сколько прямого трафика получал ваш сайт в прошлом?
Получаете ли вы повторяющийся трафик? Это и хороший, и плохой фактор в зависимости от того, откуда и как часто идет трафик.
Есть ли взаимодействие с пользователем? Количество комментариев, которые получает сайт, может быть фактором того, насколько он актуален и инклюзивен.
Как долго люди проводят на вашем сайте? Читают ли они одну статью и переходят ли они дальше, или они продолжают, поскольку ваш контент интересен и соответствует потребностям посетителей.

Социальные знаки

Лайки и твиты в Твиттере могут влиять на рейтинг.
Поделиться в Facebook, лайки и авторитет.
Пины Pinterest, а также количество пинов, которыми делятся и закрепляются для улучшения общего контента.
Авторитет учетной записи Google Plus, как я ее использовал и как они взаимодействуют. Конечно, Google будет поощрять использование собственных платформ.

Брендинг и брендовые сигналы

Что ваш бренд говорит о вас, насколько он силен и отражает то, чего хотят посетители? Вот несколько факторов, которые Google учитывает при рассмотрении сигналов бренда:

Поиск по бренду и релевантность вашего бренда для поисковой системы. Сколько людей ищут именно ваш бренд?
Узнаваемость бренда без гиперссылок имеет значение, поскольку представляет собой совместное цитирование.
Количество подписчиков влияет на ваш рейтинг. Чем больше подписчиков, тем более важным будет ваш бренд.
У вас есть запись в Google? Наличие физического адреса, относящегося к вашему веб-сайту, очевидно, вызывает доверие к вашему бренду и бизнесу.

Это может показаться ошеломляющим, если вы прочитаете все факторы, которые влияют на ваше рейтинг страницы в Google но есть много вещей, которые вы можете сделать сами, и строчек, о которых вы, возможно, уже обдумываете, прежде чем взглянуть на мелкие детали. Независимо от того, на каком этапе поисковой оптимизации вы находитесь, существует множество способов адаптации и улучшения, которые подходят вам.

8. Мета-теги и описание

Этот простой в реализации аспект вашей системы управления контентом можно использовать по-разному для повышения рейтинга вашей поисковой системы. Использование метатегов помогает Google определить цель страницы и то, какую роль каждая часть этой страницы относится к теме и целевому ключевому слову. Есть разные места, где вы можете реализовать эти теги, чтобы улучшить свой рейтинг.

Мета-теги могут использоваться в теге заголовка, альтернативном тексте изображения и мета-описании. Тег заголовка обычно представляет собой то, что указано в вашем URL-адресе и будет отображаться в реальных результатах поиска

Это важно, так как именно то, что отображает Google, должно иметь отношение к поисковику

Альтернативный текст изображения или тег alt — это способ сделать изображение понятным для поисковых роботов Google. Они будут знать, о чем изображение, и это покажет, что оно имеет отношение к окружающему контенту.

Наконец, есть Мета описание, это текст, который появляется под URL-адресом в результатах поиска. Он показывает тем, кто ищет, немного больше о том, что содержит страница

Таким образом, вы можете видеть, насколько важно убедиться, что это описание содержит достаточно информации, чтобы поисковики щелкнули вашу ссылку

TrustRank

TrustRank — это метрика, определяющая степень доверия к сайту на основе удаленности от трастовых сайтов.

TrustRank основан на предположении, что качественные страницы сайтов в Интернете редко ссылаются на спам.

Предполагается, что имеется определенный список трастовых сайтов (с околонулевой вероятностью спама), которые отбираются вручную модераторами поисковых систем. Это могут быть сайты правительственных организаций, образовательных учреждений, волонтерских организаций.

Если начать обход интернета с этих сайтов, то перейдя с них по внешним ссылкам на другие сайты, можно предположить, что те сайты, которые находятся «на расстоянии одной ссылки» от 100 % траста, также достаточно трастовые, т.к. сайты NASA, Белого Дома или Википедия с меньшей вероятностью будут ссылаться на спамные сайты, пытаясь манипулировать поисковой выдачей.

Поэтому расстояние от трастовых источников до продвигаемого сайта может быть одной из причин низких позиций страниц сайта по продвигаемых ключевых словам.

Дальнейшая оценка сайтов в сети происходит автоматически на основании этих первоначальных данных.

Основной принцип TrustRank

Чем дальше сайт (продвигаемый или который ссылается на продвигаемый) находится от трастовых ресурсов, тем меньше его уровень доверия.

Что еще важно знать?

Противоположностью TrustRank является алгоритм Anti TrustRank, суть которого сводится к тому, что чем ближе сайт продвигаемый сайт или сайт-донор (с которого хотите получить ссылку) находится к спамным ресурсам, тем с большей вероятностью такой сайт тоже будет спамным. Соответственно, если вы получаете ссылку с такого сайта на продвигаемый вами ресурс, то последний тоже становится немного ближе к заспамленным сайтам.

Поэтому, именно заспамленность сайта донора нужно обязательно учитывать перед тем, как принять решение о возможности получения на нем ссылки.

Источники, которые раскрывают принцип работы алгоритмов TrustRank и Anti TrustRank

Материал разработчиков поисковой системы Yahoo, которые и создали этот алгоритм
Патент «Обнаружение спама на основе ссылок»
Патент Google «Ранжирование результатов поиска на основе спама»

Вывод для владельца сайта и SEO-специалист

Хотите повысить рейтинг ключевых слов?

Какова самая важная тактика SEO? По данным HubSpot, 72% маркетологов утверждают, что «создание релевантного контента» является единственной наиболее эффективной тактикой SEO.

Каково среднее количество слов на страницах, занимающих первое место в рейтинге Google? Среднее количество слов в результатах топ-10 Google составляет 1447 слов

Основной вывод: В большинстве случаев длинные статьи превосходят более короткие сообщения в блогах. Если вы хотите занять место своих ключевых слов на первой странице Google, убедитесь, что создаете длинные информативные статьи.

Улучшает ли обновление старых/существующих записей в блоге рейтинг по ключевым словам? Да! HubSpot увеличил количество ежемесячных просмотров в органическом поиске, оптимизировав свои старые посты в среднем на 106%. Это потому, что Google ВСЕГДА вознаграждает за свежесть. Если ваш контент регулярно обновляется, вы, несомненно, заметите рост посещаемости вашего сайта и улучшение рейтинга по ключевым словам.

Помогает ли включение ключевого слова в URL высокий CTR? Да, URL-адреса, включающие ключевое слово, имеют на 45% более высокий коэффициент кликов по сравнению с URL-адресами, не содержащими ключевого слова. Кроме того, компания Backlinko обнаружила, что заголовки в 40-60 символов имеют самый высокий органический CTR.

Статистика первой страницы Google

Хотите узнать, как ранжируются сайты на первой странице в Google? Вот список статистики первой страницы Google, которую вы должны знать.

Имеет ли возраст домена значение при ранжировании первой страницы. По данным Ahrefs, средний возраст доменов на первой странице рейтинга составляет 2+ года. Домены, занимающие первое место в Google, имеют возраст почти 3 года.

Вывод: Если вы планируете генерировать лиды и трафик для вашего бизнеса, хорошей идеей будет приобретение домена возрастом более 3 лет, так как они, как правило, хорошо ранжируются в большинстве случаев на первой странице результатов. Для поиска таких доменов можно использовать сайты доменов с истекшим сроком действия.

Сколько обратных ссылок имеет первая позиция в поиске Google? Результат №1 в Google имеет в среднем в 4 раза больше обратных ссылок, чем позиции с №2 по №10, согласно данным Backlinko.

Основной вывод: Если вы хотите занять позицию №1 в поиске Google по вашим целевым ключевым словам, обязательно сосредоточьтесь на создании релевантных и высококачественных обратных ссылок.

Какова средняя скорость загрузки страниц для результатов первой страницы Google? Согласно исследованию Backlinko, средняя скорость загрузки первой страницы составляет всего 1,65 секунды.

Основные выводы: Хотя скорость страницы НЕ является важным фактором ранжирования, но наличие более быстрого сайта ВСЕГДА помогает и дает вам преимущество перед конкурентами.

Какой процент кликов Google имеет HTTPS? Согласно данным MozCast, 99% результатов поиска Google используют HTTPS. Если вы все еще используете незащищенную версию HTTP на своем домене или сайте, перейдите на HTTPS как можно скорее.

Какой процент кликов на результаты поиска Google приводит к появлению фрагментов? По данным MozCast, 7,8% результатов поиска содержат фрагменты Google.

Основные выводы: Если вы хотите улучшить свои рейтинги в поисковой выдаче, обязательно оптимизируйте свой веб-сайт под фрагменты Google. Популярные сниппеты часто предоставляют пользователям быстрый ответ на их поисковый запрос или тему.

Отношение поисковых систем к ссылкам

Google придает большое значение ссылочным факторам, и правильная организация стратегии ссылочного продвижения может быстро привести сайт в ТОП. Но при злоупотреблении ссылками, эта поисковая система немедленно наложит санкции. Есть примеры, когда Google пессимизировал сайты очень крупных компаний за закупку ссылок.

У Яндекса серьезные санкции появились относительно недавно. Разработчики российской поисковой системы вообще стараются снизить влияние ссылочных факторов. Так, в 2014 году было объявлено, что ссылки совсем не будут учитываться по региону «Москва» по нескольким тематикам сайтов. Подтверждения этому заявлению не нашлось, но Яндекс настойчиво пытался направить оптимизаторов на работу с другими факторами и отказаться от ссылок (по крайней мере, купленных).

На самом деле, поисковые системы знают про все ваши покупные ссылки. Почему тогда они еще не наказали всех за это? Потому что, если это сделать – все качественные сайты, на развитие которых владельцы тратят немалые деньги, окажутся в конце списка, а на первой странице выдачи появятся сайты, у хозяев которых нет средств ни на развитие, ни на покупку ссылок. Поэтому покупные ссылки расцениваются как коммерческий фактор — раз владельцы тратят деньги, значит сайт им небезразличен. Поисковые системы все же стараются снизить влияние ссылок. Яндекс придумал Минусинск, чтобы повысить требования к покупным ссылкам и дать возможность владельцам сайтов постепенно отказаться от ссылочного продвижения.

Возраст сайта

Чем дольше существует ваш сайт – тем выше к нему доверие со стороны поисковых систем. В Гугле даже есть официальный фильтр для молодых сайтов, который называется «Песочница». Этот фильтр не позволяет молодым сайтам выходить в ТОП ни при каких обстоятельствах.

В Яндексе такого фильтра нет, но к новичкам отношение все равно осторожное. Слишком много сайтов-однодневок создается мошенниками для разных преступных схем

Поэтому вам лучше сделать сайт заранее, даже если вы не собираетесь начинать его продвижение прямо сейчас.

Если вашему сайту хотя бы 6 месяцев – этого уже достаточно для того, чтобы он ранжировался в Яндексе наравне с остальными. Посмотреть возраст вашего сайта вы можете с помощью сервиса DomainWhois LookUp. Просто введите ваш домен в строку и нажмите “Search”. Вот, что покажет сервис:

Моему сайту уже почти 10 лет. Новичком его никак не назовешь

Но обратите внимание – этот и подобные ему сервисы на самом деле показывают не возраст сайта, а возраст вашего домена. А нам надо, чтобы именно сайт имел какую-то историю

То есть бесполезно просто покупать домен и ждать, пока он «настоится». Сайт считается оформленным, когда домен размещен на хостинге, и на сайте есть хотя бы несколько публикаций, которые определяют направление сайта. Только с этого момента начинает отсчитываться “возраст сайта”.

Также бесполезно покупать готовые сайты с историей, а потом менять направление сайта. Для Яндекса это будет равнозначно рождению нового сайта, и вся история будет обнулена.

Поэтому просто делаем сайт и спокойно наполняем его контентом. Молодость – это проблема, которая решается со временем.

«Яндекс»: раньше и сейчас

Яндекс является самым популярным поисковиком в рунете, он никогда не отстает от инноваций, но, на протяжении долгих лет, его «шаги» были закрыты от посторонних, нам оставалось лишь предполагать, какие новшества внедряются. Однако, ситуация изменилась в 2008, новые алгоритмы ранжирования стали доступными, а попутно началась игра в «Города».

• «Магадан»

Появился в мае 2008-го, «Яндекс» начал брать во внимание зарубежные ресурсы, понимать транслит, возросло число критериев определяющих ранжирование

• «Находка». Запущен с сентября 2008-го, на ряду с коммерческими ресурсами, мы увидели и информационные, ранжирование по запросам с применением стоп-слов стало осуществляться гораздо лучше.

• «Арзамас» — новый алгоритм ранжирования, запущенный с апреля 2009-го, появились картинки и геозависимость. Быстро обнаружились минусы алгоритма: с его помощью в ТОП выдачи попадали сайты, на которых много текста, состоящего преимущественно из ключевых слов.

• «Снежинск» работает с сентября 2009-го, основным критерием оценки полезности страницы стало пользовательское мнение, в лидеры вырвались информационные сайты.

• «Обнинск» запущен в августе 2010-го, очень негативно сказался на продаже ссылок, влияние покупных бэклинков на ранжирование значительно ограничилось.

• «Краснодар» работает с декабря 2010-го, появились запросы, которые были схожими с пользовательскими, мы увидели категории запросов.

• «Рейкьявик» — август 2011-го, в выдаче «Яндекса» появляются англоязычные ресурсы.

Последнее обновление больше всего коснулось коммерческих запросов. Для них «Яндексом» была введена отмена ссылочного ранжирования, поэтому следует детально разобраться в нюансах классификации таких ресурсов.

Основные выводы после анализа этого списка:

#1 Возраст ссылок является фактором ранжирования.

#2 Трафик и % органического трафика являются факторами ранжирования.

В основном это означает, что покупка рекламы действительно влияет на ранжирование.

#3 Цифры в URL-адресах плохо влияют на ранжирование.

#4 Большое количество косых черт (/) в URL-адресах плохо влияет на ранжирование.

#5 Жесткая пессимизация делает PageRank=0

#6 Надежность хоста является фактором ранжирования.

Меньше ошибок 40x/50x — лучше для вашего органического трафика.

#7 Забавный факт — существует отдельный фактор ранжирования для поднятия в топ страниц Википедии.

#8 Факторы, связанные с пользовательским фактором — CTR, last-click.

#9 Возраст документа и дата последнего обновления являются факторами ранжирования.

#10 Средняя позиция домена по всем запросам является фактором ранжирования.

#11 Уровень вложенности URL является фактором ранжирования.

Держите важные страницы ближе к главной странице:

— верхние страницы: 1 клик с главной страницы

— важные страницы: <3 клика

#12 Дополнительно: фактор ранжирования для страниц-сирот (на них не ведут ссылки с сайта).

Вы можете легко найти их с помощью Screming Frog или других краулеров.

#13 Обратные ссылки с главных страниц важнее, чем с внутренних.

#14 Количество поисковых запросов вашего сайта/его конкретных страниц является фактором ранжирования.

Очевидно, что больше = лучше.

#15 Трафик из Википедии является фактором ранжирования.

#16 Если ваш url будет последним для поисковой сессии (пользователь найдет то, что ему нужно) — это повлияет на ранжирование.

#17 Фактор ранжирования закладок.

Чем больше пользователей добавляют url в закладки, тем больше значение фактора. (Очевидно что это отслеживается через Яндекс браузер)

#18 Специальные факторы ранжирования для коротких видео (тикток, shorts, итд).

#19 Карты js-api на странице (например, Google Maps) являются фактором ранжирования.

В Google (например, в нише путешествий) добавление карты с полезной информацией/функциональностью также работает.

#20 Ключевые слова в URL являются фактором ранжирования.

Как видно из описания — оптимальным будет включение до 3 слов из поискового запроса.

#21 Процент возвращений пользователей — это фактор ранжирования.

Создавайте продукты с хорошим удержанием пользователей, и это пойдет на пользу вашему SEO (существует множество факторов ранжирования для измерения этого показателя).