Заблуждения и не корректное наименование
Прежде всего, давайте рассмотрим несколько заблуждений: Не все копирайтеры являются рекламными копирайтерами (создающими продающие текста). Это само по себе вызывает некоторую путаницу, поскольку продающие текста являются более распросртаненными.
Медицинские копирайтеры имеют свою особую нишу, о которой я не ничего не знаю и не обладаю компетенциями писать об ее особенностях в данной статье.
По иронии судьбы, одна из главных проблем в общении с копирайтерами заключается в отсутствии ясности в определении самого термина.
Например, Джесси Форрест разделяет копирайтеров на тех, которые пишут чтобы заставить людей действовать, и на тех авторов, которые пишут чтобы сообщить что-то ценное.
Можно ли считать копирайтеров писателями? Как только вы говорите «Я писатель», люди думают о романах, стихах и, возможно, журналистике. Это языковое минное поле.
Лично мне больше нравится ответ Иэна Брума:
Быть копирайтером не поддается определению, но справедливости ради стоит сказать, что нас связывает одно: мы все ежедневно работаем со словами.
Представьте событие
Представляете по формуле:
НАЗВАНИЕ СОБЫТИЯ + ЕГО ДОБРАЯ ВЫГОДА
Добрая выгода — это чёткое сообщение о главной пользе события для целевой аудитории. В этих строках должно читаться реально доброе дело.
Дальше нужно намекнуть на реальную значимость мероприятие, чтобы потенциальный спонсор увидел, что его приглашают не на какую-то гламурную тусовку, а на реальное событие, участие в котором будет как минимум престижно.
Естественно, нужно рассказать о дате события, чему оно посвящено, в чём заключается его формат, и какие сюрпризы ожидают участников.
И конечно, покажите, что вы в него вложили свою душу. Что для вас лично это не способ заработка, а способ сделать реально благое дело для окружающих. Обязательно указать на уникальность мероприятия, чтобы потенциальный спонсор увидел, что никто кроме вас (или никто до вас) не делал.
И последнее — чем интересней задумка и формат, тем быстрее хочется принять участие даже спонсорам. Сидеть в большом зале и смотреть на экран, слушая сменяющихся спикеров не совсем удобно.
Лучше придумайте какой-то турнир по нестандартным видам спорта. Это как пример.
ПРИМЕЧАНИЕ:
Вообще задумайтесь о таком формате обращения — само предложение делается в виде письма, к которому прилагается презентация события. Письмо сыграет роль личного обращения, а презентация — как дополнительный информационный материал. Нормальная практика в кругах общения ТОП-менеджеров, принимающих решение.
Сотрудничество цитаты, чтобы оценить силу командной работы
31. «Талант выигрывает игры, а командная работа и интеллект выигрывают чемпионаты». — Майкл Джордан
32. «Кинопроизводство — это чудо сотрудничества». — Джеймс МакЭвой
33. «Каким бы блестящим ни был ваш ум или стратегия, если вы играете в сольную игру, вы всегда проиграете команде». — Рейд Хоффман
34. «Чтобы зажечь огонь, нужно два кремня». — Луиза Мэй Олкотт
35. «Сотрудничество не имеет иерархии. Солнце взаимодействует с почвой, чтобы приносить цветы на землю ». — Амит Рэй
36. «Если я видел дальше, то стою на плечах великанов». — Исаак Ньютон
37. «По сути, перемены практически невозможны без общеотраслевого сотрудничества, сотрудничества и консенсуса». Саймон Мейнверинг
38. «Красота сотрудничества между старшим и молодым поколениями заключается в том, что мы объединяем силу с мудростью — верный способ достичь большего во славу Божью». — Бретт Харрис
39. «Никто из нас не такой умный, как все мы». — Кен Бланшар
40. «Сильная команда может принять любое сумасшедшее видение и воплотить его в реальность». -Джон Кармак
Также ознакомьтесь с этими цитатами и высказываниями по тимбилдингу, которые способствуют совместной работе.
Виды партнёров мероприятия
- Информационный партнёр. Это профильная компания, которая расскажет о конференции: осветит событие в СМИ и запустит онлайн-кампанию. Таким партнёром станет журнал, блогер, интернет-портал или рекламное агентство.
- Финансовый спонсор. Такая организация оплатит различные опции: совместную рекламу, стенды, промо-акции, рассылки по email-базе и так далее.
Стенд СберСпасибо на ARTLIFE 2022. Источник
Нефинансовый партнёр. В обмен на опции партнёр предоставит нужные продукты и услуги: от воды и канцелярии до гостиничных номеров и транспорта.
Партнёр с подарками
Розыгрыши и награждения привлекают и удерживают внимание большого количества гостей. Так, можно наградить победителей сертификатом на ужин в ресторане
Главное, чтобы призы были интересны аудитории события.
Лучшие биржи для копирайтеров
А может и не лучший. Несмотря на то, что я назвал этот раздел таким пафосным, это не значит, что в нем действительно собраны лучшие сделки. Ведь их много. И опытные копирайтеры могут не согласиться с моим списком. Это потому, что каждый автор выбрал для себя приоритетную биржу и работает на ней, считая ее лучшей для себя.
Итак, 5 бирж, на которых стоит искать заказы
1. Адвего — один из старейших и крупнейших. С высоким уровнем конкуренции. Цена бирки 20 центов.
2. ETXT — хороший выбор для новичков. Стоимость работ от 10 руб.
3. Content Monster — очень строгая платформа, которая предполагает строгий отбор участников. Но есть бесплатные курсы. И зарплата намного выше.
4. TextSale — тоже хороший вариант для новичков. Преимущество сайта в том, что стоимость определяет сам автор, а не клиент.
5. Work-Zilla — это биржа домашних заданий для всех фрилансеров, а не только копирайтеров. Удобная система работы.
Теперь вы знаете, что такое копирайтинг и как начать работать в этой сфере. Удачи тебе!
IFish исследованиеНаучитесь создавать, продвигать и зарабатывать на сайтах
Бошников | 19.01.2017 | еще 878
Пример решения задачи с учетом всех 5 факторов
Давайте рассмотрим все, о чем мы сейчас тут говорили, на наглядном примере. И возьмем наиболее близкий для копирайтера пример — поиск заказа. Для себя, естественно.
Первое, что мы сделаем — это поставим задачу. Визуально она будет выглядеть следующим образом.
Базовая задача для копирайтера.
И в этом месте многие копирайтеры начинают “буксовать”. Вроде как задача понятная и с четким критерием выполнения (получили/не получили заказ). Но как к ней подступиться? С чего начать? Эти вопросы порождают новые вопросы, в которых новички “закапываются” и “подвисают”.
Здесь в игру вступает аналитическое мышление. Оно позволяет выделить главное, суть, и, отталкиваясь от логики и здравого смысла, правильно расставить приоритеты. Но прежде нужно добавить в задачу конкретику, чтобы она не была такой абстрактной. Например, следующим образом.
- Я умею писать только статьи, поэтому буду предлагать статьи для продвижения бизнеса.
- Стоимость одной статьи не должна быть ниже 1000 рублей. Следовательно, чтобы зарабатывать 20 000 рублей в месяц, мне нужно договариваться на 20 статей и писать одну статью в день. А в выходные тогда можно отдыхать.
- Чтобы статьи продвигали бизнес, они должны оказывать экономический эффект и как минимум приводить на сайт аудиторию.
- Но я не знаю, как сделать, чтобы статьи приводили на сайт людей, и мне нужна информация. Изучив информацию, я нахожу сайты http://wordstat.yandex.ru, http://spywords.ru, http://similarweb.com и ряд других, которые обеспечивают меня необходимыми данными.
- Вопросы, которые остались без ответа, я задаю SEO-специалистам на форумах веб-мастеров.
- Для поиска заказов я буду использовать активный и пассивный способы.
- Для пассивного способа я выберу узкую специализацию и сделаю собственный сайт. Поскольку у меня хорошие знания в электронике, я займу именно эту нишу и буду специализироваться на технических текстах, связанных с электронной промышленностью. Это станет моим дополнительным конкурентным преимуществом.
- Исходя из п.7 я выберу эту же сферу бизнеса для активного поиска клиентов. Так мне будет намного проще начать, и оба подхода будут дополнять друг друга.
- Для активного поиска клиентов я буду использовать коммерческие предложения.
И так далее. Аналитическое мышление позволяет развернуть задачу, как клубок, а навыки сбора информации — ответить на вопросы: “Чего мне не хватает?”, “Как сделать так, чтобы…?” и т.д.
В результате мы детализируем задачу, и она уже выглядит вот так.
Детализация задачи.
Далее, Вы все больше и больше распутываете клубок Вашей задачи, разбивая на простые подзадачи, которые знаете, как выполнить. Если чувствуете, что снова застряли, или что-то не работает, ставите конструктивные вопросы:
- Что я могу сделать, чтобы это работало?
- Чего мне для этого не хватает?
- Как это реализовано у других?
- Какие возражения клиента мне мешают?
- Как я могу их обойти?
- У кого я могу спросить совета?
И т.д. Что касается возражений и подхода. Здесь как раз кстати приходится пятый фактор — использование психологических триггеров, гарантии и взятие на себя ответственности. В идеале копирайтер — это советник для бизнеса, эксперт, который защищает своих клиентов от лишних трат и увеличивает продажи. Это свой человек, к которому обращаются, как к врачу, когда что-то беспокоит.
Чем занимается копирайтер
Копирайтер пишет любой текст, даже тот, который вы сейчас читаете. Вы можете работать с самыми разнообразными форматами и создавать:
Редактор — это обобщенное название для разных областей. Например, так называют тех, кто пишет уникальный текст «в уме» или общается с экспертом и пишет на основе этой информации. Есть в индустрии и рерайтеры: они создают контент на основе того, что уже есть в интернете. Это как презентация в школе: читают, запоминают суть, пересказывают своими словами. Есть те, кто называет себя бизнес-писателями, авторами, веб-писателями/писателями, SEO-копирайтерами и другими терминами.
Неважно, как зовут специалиста. Важно то, как вы пишете
Вообще говоря, копирайтер может работать двумя способами:
- Пишите строго по чужим традиционным знаниям (техническим заданиям). Тебе сказали, что делать, ты делаешь. Шаг влево, шаг вправо — расстрел. Вам не нужно думать о назначении текста, размещении, роли контента в воронке продаж и прочем.
- Самостоятельно решить проблему клиента. Не просто сделать текст, а увеличить продажи товаров/услуг с вашей помощью. Создавайте информативные статьи, чтобы полностью отвечать на вопросы пользователей и повышать доверие к бизнесу. И реклама: чтобы люди покупали товары, переходили по ссылкам, подписывались или делали что-то еще.
Решение задач ценится гораздо больше, чем тупой набор букв на клавиатуре.
Дарья Сопина
Обозреватель Skillbox Media, отраслевой журналист. Работал с TexTerra, SMMplanner, Netology, PlanFact, Semantica. Написал более 60 текстов для рекламных кампаний на Дзене, вел нишевый канал на YouTube.
class = «stk-reset stk-theme_26309__separator_divider-1551375397566″>
Флешмоб: скажи любимому автору: Спасибо!
Думаю, у каждого читателя есть любимые авторы, книги которых подарили много приятных минут. Как тяжело бывает расставаться с полюбившимися персонажами, прощаться с интересным миром, закрывать последние страницы книги!
А ведь автору важна реакция читателя. Пусть это будет лишь несколько строчек, но это будет. Как знать, может, именно ваши слова дадут толчок новой идее, расшевелят желание творить и радовать своих читателей? Ведь, вначале было слово!
Если вы решили участвовать в флешмобе необходимо:
#Я_участник_флешмоба_Скажи_любимому_автору_Спасибо! ( https://litnet.com/ru/blogs/post/72426 ) Юлия, хочу поблагодарить вас за прекрасные книги, которые я читала с огромным удовольствием и интересом! Нечасто попадаются истории, в которых героев чувствуешь всем сердцем. Ваши героини необычайно близки и понятны мне. Спасибо вам за ваше творчество!
В первую очередь давайте поблагодарим авторов, которые недавно стали писать и пока не очень раскручены. Скажем спасибо авторам не популярных или не модных нынче жанров, или тех, кого по неизвестным причинам обходит известность. А уже потом похвалим тех, у кого много поклонников, уверена, даже именитым писателям приятно получить свое «Спасибо».
Если вы хотите поддержать флешмоб, расскажите о нем на своей страничке вконтакте, фейсбуке, одноклассниках и других соц сетях
Спасибо за внимание!
PS Если вы не хотите ссылаться на мой блог, можете создать свой с теми же правилами. Если хотите поддержать флешмоб можете так же разместить у себя в блоге тег #Я_участник_флешмоба_Скажи_любимому_автору_Спасибо! (ссылку на этот блог или любой другой) и написать о том, каким авторам вы сказали «Спасибо»
Как научиться писать статьи?
Когда я написала свою 1-ю статью для блога, она полностью не соответствовала секретам копирайтеров и требованиям поисковых систем. В результате, мою интересную и полезную статью поисковые роботы не могли найти в море информации в интернете, чтобы показать моим потенциальным читателям.
Интуитивно я это понимала, и начала пересматривать множество статей, книг и видео от авторитетных интернет-маркетологов, инфобизнесменов и блогеров, чтобы разобраться с этим, казалось бы, банальным вопросом — как правильно писать статьи для сайта.
Разобралась сама и теперь делюсь с Вами своими знаниями, как правильно писать статьи. Итак, запоминаем «железные копирайтерские» правила — Ваше будущее конкурентное преимущество автора.
Не писать длинные предложения
Делать для статьи «цепляющий» заголовок
Приветствовать читателя (если это блог)
Предлагать читателю содержание в начале статьи (желательно, но не обязательно)
Привлекать читателя вступлением – убедить в важности прочтения статьи. Использовать для этого триггеры интереса или страха
Делать подзаголовки
Подзаголовок должен пояснять, о чем дальше пойдёт речь
Разбивать текст по абзацам
Разбавлять текст нумерованными и маркированными списками, цитатами
В конце статьи – Заключение: напомнить о триггерах, креативных идеях, советах, которые были использованы в статье, побудить читателя действовать
Теперь несколько слов по каждому пункту, приведенному выше
Старайтесь формулировать простые и короткие предложения (до 15 слов), не использовать сложные обороты.
Как научиться писать цепляющий заголовок? Честно говоря, это целая наука. Этим мастерством вы овладеете постепенно. А пока вот небольшая шпаргалка — теория от гуру копирайтинга 10 приёмов для написания цепляющего заголовка плюс примеры
Я сама всегда пользуюсь этой полезной статьёй.
О важности приветствия для блога более детально – в следующем разделе.
Во вступлении необходимо сказать, о чем будет рассказано в статье и почему важно дочитать ее до конца (это триггер интереса). Триггер страха (что будет, если не воспользоваться советами статьи) я не использую, но копирайтеры говорят, что действует он безотказно
Важно в самом начале статьи сделать описание проблемы и обозначить пути ее решения.
Абзацы. Обязательно разбиваем текст на абзацы. Текст не должен выглядеть общей «простыней». В блоге (на сайте) текст должен выглядеть так: не больше 4-5 строк в каждом абзаце.
Важно разбавлять текст маркироваными списками (при перечислениях) или нумероваными списками.
Чтобы «оживить» текст можно использовать цитаты. При публикации на сайте, они выделяются при помощи специального форматирования (публикуются в кавычках и курсивом).
Какому бизнесу и на каких этапах полезно спонсорство
У компаний-спонсоров, как правило, есть две основные цели: продажи продукции и услуг и охват (увеличение узнаваемости бренда). Продажи продукции во время мероприятия легко посчитать и тем самым оценить эффективность вложенных в спонсорский пакет средств.
Иногда спонсору важнее участие в промокампании мероприятия для увеличения узнаваемости бренда. В этом случае он оказывается рядом с более крупным и узнаваемым брендом мероприятия и получает охваты, равнозначные мероприятию.
Можно использовать вовлекающие игровые механики, чтобы привлечь аудиторию на само мероприятие, а также побудить её к покупке продукции бренда. Так спонсор получает и продажи, и охват.
Читайте по теме: Как понять, что вам выгодно спонсировать мероприятие?
Малому и среднему бизнесу целесообразно использовать спонсорство на этапе запуска нового продукта либо при репозиционировании бренда и/или продукта. Это показывает многолетняя практика опытных игроков рынка во всем мире.
В запуск или репозиционирование нового продукта, как правило, вкладываются большие средства. Развитие и формирование аудитории бренда, промокампании, рекламные кампании требуют денег. С помощью спонсорства можно добиться высокой узнаваемости с меньшими затратами.
Выгода стартапа от спонсорства зависит от целей и задач продукта или услуги. Если продукт таргетирован на определенную аудиторию, лучшим решением для запуска и дальнейшего привлечения клиентов будет поддержка профильных мероприятий.
Например, продавец детских товаров или образовательный стартап может спонсировать детские праздники и соревнования. А для компании, которая запускает новую услугу для HR-специалистов, было бы логичным выступить спонсором HR-форума.
Приведу в пример несколько кейсов, как компании на разных этапах развития использовали спонсорство мероприятий в маркетинговых целях.
В процессе вывода на рынок бритвы One Blade компания Philips стала спонсором фестиваля Alfa Future People в России. Получила фиксированный объем охватов, семплинг продукта (раздача бесплатных пробников), продажи на мероприятии в онлайн-магазине.
Для расширения сферы влияния в Азии компания «Аэрофлот» стала спонсором футбольного клуба Manchester United. Этот клуб очень любят в Азии, поэтому его и выбрали для спонсирования. KPI (охваты, клиенты, цели) были достигнуты.
Apple Music на этапе зрелости бренда стал спонсором шоу в перерыве финала по американскому футболу Super Bowl. Бренд спонсировал выступление и сделал масштабную анонсирующую кампанию выступления Рианны
Благодаря тому, что к этому матчу традиционно приковано повышенное внимание, все показатели по охватам и прослушиваниям были перевыполнены.
Начните рано
Компании планируют свой год заранее, и чем раньше вы сможете искать спонсорство, тем лучше.
Мы слишком долго ждали монгольского ралли, чтобы привлечь золотого спонсора. Мы изначально хотели 1 главного спонсора. Они будут эксклюзивным спонсором, который получит всю рекламу во всем монгольском ралли.
Мы хотели попросить большую денежную стоимость, которая покроет все расходы в обмен на эксклюзивное спонсорство. Это то, что вы должны начать искать по крайней мере за год. К тому времени, когда мы добрались до приближающихся компаний в январе, хотя они были заинтересованы, у них уже были свои рекламные бюджеты на год.
Вы хотите личного спонсора?
Совет № 1 — Держите это реальным
Оставайтесь верными себе и помните об интересах своих читателей. Не рекламируйте вещи, которые вы не одобряете полностью. Поддержите свою честность и будьте честны о своей спонсорской поддержке в вводной записи блога.
Совет № 2 — Написать профессиональный спонсорский документ
Напишите немного о себе и своем блоге, включая все свои контактные данные. Скажите читателю, почему они могут захотеть поработать с вами «», почему ваша экспозиция хороша для спонсора? Определите свою нишу на рынке, демографию читателей, ключевые слова, по которым ваш блог высоко оценивается, и частоту публикации. Точно определите, что вы можете предложить любому спонсору и сколько вы ожидаете получить за ваши усилия «». Вам нужна ежемесячная спонсорская поддержка, раздача подарков или вы хотите спонсировать конференцию? Всегда следите за тем, чтобы выполнить или выполнить свои обещания. Убедитесь, что ваши условия ясны и предусматривают, что вы не будете писать больше, чем заявлено в спонсорском соглашении. Сделайте этот документ профессиональным и готовым к отправке любому потенциальному спонсору, но не забудьте адаптировать его для каждой компании, к которой вы обращаетесь.
Пример системы уровня спонсорства:
- Золотое спонсорство $ 300: 7 Dofollow ссылки с нескольких доменов (на шесть месяцев). Логотип экспозиции. Сообщение в блоге с рекомендацией спонсора.
- Серебряный спонсор $ 150: 3 Dofollow ссылки с нескольких доменов (на шесть месяцев).
- Спонсорские продукты Бронзы / Услуги: 1 ссылка Dofollow (на шесть месяцев).
Совет № 3 — Содействие поиску спонсорства
Маркетологи, стремящиеся спонсировать блоггеров, бедны временем. Вы можете поспорить, что они будут иногда искать блоггеров, которые хотят спонсорства в своей нише. Если у вас нет страницы или сообщения на вашем сайте, на котором вы заявляете, что хотите спонсировать, то они никогда не найдут вас. Добавьте столько или меньше ваших спонсорских ставок, сколько хотите «», просто убедитесь, что вы добавили достаточно информации, чтобы они могли найти их, когда они ищут!
Чирикать сообщение о вашем стремлении для спонсоров может сработать, но это нецеленаправленное усилие. Вы найдете лучшие результаты в поиске подходящих спонсорских совпадений и непосредственном подходе к ним. Кроме того, подумайте о том, чтобы попросить местный бизнес о спонсорстве «», вы никогда не знаете, кому это будет интересно. Спонсорство — это все об отношениях, поэтому часто все сводится к тому, с кем вы уже знакомы и с кем уже имеете дело.
Что не должен делать копирайтер
Подбирать картинки, иконки и так далее. Это не ваше дело, ваше дело – текст. Оформлением контента и охотой за видео и картинками вы вовсе не обязаны заниматься.
Делать скидку за объем. Нет и никогда не было такого правила, чтобы обязательно делать скидку за объем. Кто-то делает, а кто-то – нет. Личное решение каждого.
Делать правки, если они не соответствуют ТЗ. Обычное дело: клиент посмотрел текст, и «вдруг» понял, что хотел то он, оказывается, совершенно не такой материал, и вместо ироничного стиля ему позарез теперь нужен официальный. Или того лучше – он требует полностью перекроить работу, внеся в нее какие-то тезисы, которых и вовсе не было в ТЗ. Лично я почти всегда в таких случаях отказываю, поскольку это уже двойная работа. Если маляр покрасил стену в белый цвет, а потом клиент передумал и попросил перекрасить в черный – как вы думаете, будет ли маляр перекрашивать бесплатно? Вот и я думаю, что нет. Новая работа – новая оплата.
Размещать текст на сайте. Вы – копирайтер, вы вовсе не обязаны лезть на чужие сайты и что-то там добавлять.
Подбирать ключи к статьям. Подобной работой должны заниматься составители семантического ядра, но никак не копирайтеры. К тому же это является отдельной услугой, за которую должны платиться дополнительные деньги.
Анализировать сайты конкурентов. Анализ конкурентов на предмет выявления нужного числа вхождений и прочих моментов – тоже совсем не вписывается в список обязанностей копирайтера. Этим должны заниматься SEO-оптимизаторы или сам владелец.
Таким вот небольшим вышел список того, чем должен или не должен заниматься копирайтер в рамках заказа. Значит ли это, что сей перечень – истина в последней инстанции? Вовсе нет. Как я уже говорил, я тоже иногда отхожу от этих правил. Скорее, это всего лишь «средняя температура по больнице», которую не стоит воспринимать как аксиому.
И все-таки в подавляющем большинстве случаев лично я оперирую именно этими списками. Пользоваться ли ими вам в своей работе – решайте сами. Почему-то мне кажется, что пользоваться стоит. Успехов и добра вам!
Поделиться
Твитнуть
Поделиться
Отправить
Основы копирайтинга — Практика копирайтинга
Заключение
Вот мы с вами и рассмотрели основные нюансы копирайтинга, узнали о самых популярных биржах для работы и местах, в которых можно поискать хороших заказчиков. Фриланс – дает нам свободу, избавление от оков душного офиса. Вы можете просто начать подрабатывать написанием статей.
Также в завершении посмотрите небольшое, но очень интересное о заработке на копирайтинге:
https://youtube.com/watch?v=fWTqmzr0AA8
Возможно, со временем это станет не просто хобби, а работой, которая будет приносить вам удовольствие. Десятки тысяч людей в нашей стране работают копирайтерами, наполняя текстами многочисленные сайты. Безусловно, это важная и необходимая работа, очень интересная и творческая.
Если вы чувствуете в себе писательский талант, то не дайте ему пропасть. Развивайте его и помните, что в мире копирайтинга придется постоянно учиться чему-то новому. Блоги и полезные ссылки на форумы опытных копирайтеров были озвучены выше.
В этой профессии ничего не дается быстро или легко. Но вы обязательно сможете справиться с этим!
На этом все! А мы желаем вам успехов и удачи в любых начинаниях!